《乐队的夏天》 过去现在和未来
《乐队的夏天》 过去现在和未来
新裤子 乐队 供图/视觉中国
第二期节目中,痛仰 乐队、九连真人的演出打动张亚东 图片来源/爱奇艺
《乐队的炎天》火了。节目播出的三个月中,7万网友冲进豆瓣为其打出了8.7分;百度的搜索指数峰值超过了84.5万,根基上是上半年综艺节目里最高的;节目前11期,总共霸占了全网233个热搜榜;还产生了超过快1.4万篇的媒体报道……这些数据都说明,在这个炎天,乐队们以音乐性和小我魅力征服了观众。
《乐队的炎天》确实带火了这个“炎天”。近期,节目出品人马东 、总制片人牟頔,介入乐队方代表摩登天空开创人沈黎晖以及乐队代表加入多个论坛,让咱们领会到节目更多的台前幕后故事,以及为太多人带来的改变。
揭秘过去
马东两个“灵魂拷问”拿下沈黎晖
一年前,马东和牟頔找到摩登天空开创人沈黎晖,说自己想做一档乐队的综艺节目,邀请摩登天空旗下的签约乐队介入。那时,马东用两个“灵魂拷问”征服了沈黎晖:“第一,你相不相信爱奇艺S 级的资源?第二,你相不相信米未传媒?”两边非常钟内敲定了合作。在沈黎晖的赞助下,马东又联系上了太合、街声等音乐机构,顺便还搞定了播出平台爱奇艺。
《乐队的炎天》中,沈黎晖和摩登天空的重要性是显而易见的。参赛的31支队伍中,有摩登天空旗下的新裤子、痛仰等五支乐队,节目七强中一半来自摩登天空,HOT5的前两名新裤子和痛仰都签约沈黎晖旗下。
找到了沈黎晖,实在就找到了开启乐队大门的钥匙。
尊敬作品并突出音乐人个性
在马东的记忆里,节目的录制过程,“每天都在产生各类各样的不测”。牟頔比较做偶像节目和乐队节目的差别说,“假如我做偶像类节目,可能我自己的控制力会放得更大一些。可是做乐队节目,时刻得提醒策划团队收一些,由于乐队的能量太大了,乐手都很有个性,咱们能做的就是给定见,每一个乐队选曲的时候都会进行沟通。”
参赛的面孔乐队主唱陈辉现身说法,“之前咱们是拒绝上节目的,我跟三哥几回碰面,都觉得别到时候弄成晚节不保啊,咱们可是有气节的。咱们实在是最后一个进入节目的。”陈辉承认,之以是赞成参赛是被米未传媒打动了,“《乐队的炎天》完整打破了真人秀里面的工具,就是突出音乐,对所有音乐人的个性、作品都非常的尊敬,这是节目做得最棒的处所。”
当然,两边的磨合也是有技巧的,此中一个环节就是,“咱们做乐队节目导演80%都是女生。”牟頔说。
陈辉的体味是,“20岁的女生跟你说,‘陈辉能不行换一首,这首真的受不了’。咱们立马就换歌。”
透露现状
“你知道彭磊 一年挣几多钱吗”
中国的音乐生态环境中,独立音乐人生存之难曾经是老生常谈的话题,许多人觉得,这此中乐队的处境更差。可是,当《乐队的炎天》把这些“珍重气节、拒绝贸易”的乐队拽到公共面前时,人们才发明,真实的环境和想象中差异很大。
“节目播了大要三期今后,一个良多多少年没联系的女孩,突然在微信上给我转了一万块钱,‘请你必然转交给彭磊,他太不容易了。’我回了一句,‘你知道他一年挣几多钱吗?’”彭磊所在的新裤子乐队目前已签约摩登天空长达22年,“乐队加入音乐节是有牢固收入的,《乐队的炎天》之前,新裤子每场40万,痛仰45万。”沈黎晖在接受《贵圈》采访时曾经算过账,“中国一年有300个音乐节,唱够20场,年收入接近1000万;拿票房分红的Livehouse,一年演50场不在话下,假如每场200块钱一张票,1000个观众就是20万。”加入节目今后,痛仰的进场费没有涨,但新裤子大要涨了12%。沈黎晖认为,这两支乐队本身曾经起点很高了。加入节目给新裤子带来最直接的转变是,粉丝量的增长。节目开播过半时,新裤子乐队离百万粉丝还差88万。节目结束时,他们的粉丝量突破了115万。
用牟頔的话说,新裤子和痛仰上节目,“他们玩得开心最重要”。在“炎天”中,获益最多的生怕是苦熬多年的刺猬乐队、盘尼西林、click#15、果味VC、九连真人这样的年青乐队。
虽然果味VC在第一轮就被淘汰,可是主唱刘子滔先容,“往年这个时候,咱们均匀有3场演出,2017咱们是7场,数字确实提升了”; Indie Works召集人刘瑾表示,旗下厂牌的乐队比如刺猬、click#15的贸易价钱在原有根本上增长超过10倍;“炎天”让Mr.Miss的名望几多式飙升,接活量大幅提升,收入稍有提升。
综艺在向有价值的音乐靠拢
对于与“新裤子”一样处于乐队食物链顶层的面孔而言,上节目首要带来的是精神上的满足。“许多人在微博上看到了咱们、加了咱们,今后不管咱们演出到哪儿,他们都会来。咱们沾了‘炎天’的光,不止是咱们,良多人由于咱们而去听之前那个年月的歌,甚至听那个年月的乐队,去感受那个年月,我觉得这是有意思的事儿。“陈辉说。
同时,陈辉也认为,“炎天”沾了面孔的光,“我觉得面孔乐队可能让《乐队的炎天》更上档次。”沈黎晖赞成这种相互玉成的说法。“综艺和音乐之间并不存在矛盾,拿咱们自己举例子,确实是由于‘快男’唱了《董蜜斯》,才让咱们有了更大的传布点。后来,‘好声音’又把《南山南》唱火了,节目组还想邀请马頔与学员独唱,结果他死活不去。”
沈黎晖说,“2017至少有七八档综艺节目是与原创音乐相关的。综艺在向原创音乐倾斜、在向真正有价值的音乐靠拢的时候,这两者没有那么多矛盾的点,这是大趋势。”
追问未来
为购买力最强的人群还是为年青人服务?
《乐队的炎天》为何会火?良多人认为,它之以是胜利,离不开两个缘由,第一找到了好的乐队,第二抓住了沉默的中年人。一些不看综艺的人起头看综艺了,一些不听摇滚乐的人起头听摇滚乐了。可是,后一点可能与马东的设法主意并纷歧致。“我并不睬解甚么叫圈层,从对客户的服务、营销、市场的定位上讲,所有的工具上都应当有这个激烈的认识——要服务更多人。在咱们心中,米未一向是有针对性的服务年青人的内容生产机构,针对18-35岁的人群,也就是整体购买力最强的人群。”
他以米未传媒的拳头产物《奇葩说》为例,“做第一季时,咱们的总导演25岁,到第四时的时候他曾经快30岁了。陪伴咱们一起走下来的观众也是,他们是咱们的铁粉,他们要求节目更有深度、更有哲思,可是大大都年青人并不买账。
“以是到了第五季,咱们放下了这些铁粉——把他们的定见放在了一边。咱们觉得,还是应当为20-25岁的人服务,《奇葩说》第一季的时候,他们还在看《康乐大本营》,那时候15岁,根本不为爱情、职场、跟父母的关系以及良多社会身分所困扰,到他们20岁的时候,他起头着急的时候,《奇葩说》第五季可能赞助到这些年青人。这样做的结果是,《奇葩说》第五季的流量数据比第四时整翻了一番还多。”
这个策略一样会用在《乐队的炎天》第二季。“也许今天《乐队的炎天》第一季触动了我身边良多30岁上下人群的回想。可是我说第二季的目标是甚么,是更年青,让乐队获得更多年青人的共识。在这个根本上,咱们相信真正触感人的只要内容本身,而不是你当初所谓的市场定位、方向。”
能叫醒中年人的音乐节热情吗?
为年青人服务,对于乐队而言可能更加迫切。“之前咱们历来不看数据,按照自己喜好的就行了,可是最近这两年偶尔也看看数据。”沈黎晖先容,每年草莓音乐节大要在线下能够卖100万张门票。
到底草莓音乐节是多大岁数的人来?数据表明,草莓音乐节最高峰值的观众,80%阁下的观众是19岁,18—20岁的人占了快要80%-90%的体量,这里面又有75%阁下是女孩。以Hip-Hop为主的MDSK音乐节支流观众岁数更小——17岁。
“音乐节的观众真的是非常年青。国外的音乐节能够看到良多40岁、50岁的人,中国完整纷歧样,中国一到30岁、40岁,生活完整纷歧样,这是咱们要想一想的课题。”沈黎晖说。
那么,《乐队的炎天》有没有叫醒中年人的音乐节热情呢?沈黎晖回覆,“从整个音乐节数量来讲,可能会晤临一个大的大概小幅提升,从音乐节的门票销售速度来讲,咱们发明这个节目今后也会更快一些,可是对于整体音乐节而言,没有那么大的改变,说明良多人还没有酿成行动。”
文/本报记者 祖薇 统筹/满羿
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